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品牌经营3C模式

发布于:2018-11-22 09:22来源:nmgszd 作者:nmgszd 点击:
       由华东师范大学商学院何佳讯精心撰写、复旦大学出版社鼎力推出的《品牌形象策划:透视品牌经营》提出的品牌经营3C是对国际上通行的品牌经营思想精华的提炼和概括。从当前我国企业的品牌经营现状来看,尤其要抓住品牌经营的整体脉络,3C模式就是这种尝试的一种成果。 3C模式把品牌经营的核心结构分为三个战略步骤:创立、建设和改善。每个步骤都有其特定内涵界定。作为?#38498;?#24515;结构的扩展,在品牌经营上还有两个方面十分重要,一 品牌经营的3C模式是价值理念,它同样由三个要素构成,?#20449;怠?#21019;造和竞争;二是组织关系,它也由三大要素构成,消费者、公司和合作单位。

                                              品牌经营3C模式

3C构成 第一个C 第二个C 第三个C
核心结构:战略步骤 创立(Creating)----奠定品牌资产基础 建设(Constructing)----累积品牌资产 改善(Changing)----提升品牌资产
*建立品牌核心价值
*规划品牌识别系统
*设计品?#21697;?#21495;结构
*建立品牌远景/写真
*建立初步的品牌知名度
*设计营销组合要素
*规划品牌系统结构
*塑造品牌形象,累积品牌资产
*传达品牌地位,建立品质认知度
*塑造品牌个性,建立顾客关系
*整合使用各种传播工具
*维护品牌识别的一致性
*保持品牌的现代化与新鲜感
*改善营销组合(产品、?#38469;酢?#21253;装、价格、通路、传播)
*利用品牌杠杆进行品牌?#30001;?br /> *开拓新的细分市场
*进军国际市场
*设法维护顾客忠诚
?#30001;?#32467;构一:价值理念 ?#20449;擔–ommitment) 创造(Creativity) 竞争(Competition)
*给消费者不变的价值?#20449;?br /> *提供完整的品牌价值体系
*维护品牌与消费者的关系
*始终?#24230;?#21697;牌智慧
*产品、?#38469;酢?#20256;播、通路、不断创新
*组织和管理创新
*创造新的专属资产
*以差异化建立品牌竞争优势
*保持品牌独一无二的品质
*维护品牌长期的竞争优势
?#30001;?#32467;构 二:组织关系 消费者(Consumer) 公司(Corporate) 合作(Cooperative)
*洞察消费者的需求
*确认不同的目标市场的需求
*跟踪目标市场的变化
*经营顾客满意
*顾客数据库管理
*建立高效消费者回应(ECR)系统
*建立品牌工作团队
*建立品牌管理制度
*管理企业品牌
*管理品牌系统结构
*全方位品牌管理
*建立与通路的良好关系,实行品类化管理
*建立与广告商、品牌顾问公司等的策略伙伴关系
*建立与媒体的密切关系,创造相互支持的空间
*与其他品牌的合作(跨国联盟)

        在知识经济和市场经济的时代中,品牌已成为企业决胜市场的战略工具。如何科学地进行品牌形象策划和品牌经营是当前国有企业所面临的一个重大课题。《品牌形象策划:透视品牌经营》从知识产权与品牌产权的关系入手,运用国际通行的品牌理论和现代商业传播新观念阐述品牌形象策划和品牌经营。作者针对我国?#28304;?#21697;牌建设的实?#26159;?#20917;,提出?#26469;?#30340;品牌经营3C模式刻画品牌经营整体脉络;把全方位塑造品牌形象的专业化品牌经营概括为八大操作板块创立品牌、规划品牌识别系?#22330;?#35774;计品?#21697;?#21495;结构、驾驭品牌传播、累积品牌资产、谨慎开展品牌?#30001;臁?#24314;设品牌系?#22330;?#23454;现品牌全球化理想,试图对推进我国名牌建设、成就世界级品牌提供有益的帮助。



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